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电商大战硝烟散去 酒企重拳整治市场

发布时间:2020-02-07 06:12编辑:酒业资讯浏览(90)

      “双11”电商大战硝烟已散,但是,其对白酒行业造成的影响或许将很深远。毕竟,它以直面消费者的方式,撕开了名酒的价格底线。11月19日,茅台股份公司开始在全国范围内重拳整治市场价格。

      消费者:我们也买得起名酒

      11月21日中午,家住成都市广福路的27岁的黎涛收到了酒类电商北京酒仙网发来的两瓶53度500毫升飞天茅台。看了一眼公司附近大卖场里上千元的茅台价格,小黎觉得捡到了天大的便宜。他非常庆幸,在“双11”这天,蹲守到11点过,终于“抢”到了两瓶699元的茅台。

      回忆起当晚的抢酒大战,黎涛至今还记忆犹新。因为想到要过年了,觉得带上两瓶好酒回家看父亲是最合适不过的。在11月10日天猫官方微信发布的“双11”爆款抢购清单中,他意外地发现,茅台竟然699元就能抢到。想到一咬牙可以让父亲过年喝上一辈子都没有喝到过的酒,月薪2800元的黎涛当即就决定“抢”茅台了。

      不过,“双11”的抢酒大战并不那么容易,黎涛告诉记者,刚开始是限量1瓶,就这样都很难抢到。当天下午,居然都下架了。工作一天后,不甘心的黎涛再次打开电脑蹲守,才迎来了胜利。据黎涛介绍,当天23:20左右,酒仙网开始放量到一个ID限购48瓶,这个意外使黎涛非常震惊。本来想多抢购几瓶,可惜一看支付宝里的钱只够买两瓶,所以,只好抢购两瓶了。看到手中的飞天茅台,黎涛觉得最大的收获是,原来外面的标价都是唬人的,只要自己咬咬牙,节约一下,名酒也能喝得起,父辈也是可以喝到高档酒的。

      酒商:这波抢酒赚了10多万元

      在对黎涛的采访中,让黎涛非常纳闷的是,当天抢购茅台时,感觉很难抢到,一会儿一批货就没了,一会儿又一批货就又没了。这其中是否有什么奥秘?为此,记者进行了一番调查。

      据了解,在消费者高兴地“狂饮”茅台之时,还有一批酒商在天猫爆款抢购清单出炉后,也是备好了资金蓄势以待。酒商宋明告诉记者,看到爆款清单后,他立刻嗅到了商机所在。“茅台出厂价都要800多元,699元的货,拿着不就直接赚钱吗?不管目前白酒环境怎么样,茅台还是硬通货。”11月10日当天,他立刻发动公司20多个员工加上员工家属共计57人,开始储备资金,准备大战。不过,事后,他直恨自己网购经验不足,从一个ID限购1瓶时就开始“抢”,到晚上限24、48瓶时,ID已经全部用完。到处找朋友,也没有多“抢”到多少。

      而另一酒商张宏则告诉记者,自己当天上午没有反应过来,听说很多酒商都在抢货时,才慌忙组织人员进行抢购。不过,这个来得太迟的部署却给他带来了意外的收获,在当晚最疯狂时,直接“抢”了价值100多万元的货。粗略算一下,这一波赚上10多万元是没有问题的。

      不过,在参与抢购活动的酒商们看来,还是有下手太快、资金准备不足等问题,表示明年“双11”一定会再度参与抢购。

      酒企:茅台发力整治市场

      在消费者和少量酒商享受了一天的狂欢之后,迎来的却是线下市场价格在白酒传统旺季到来前的迅速下滑。

      据了解,“双11”之后,飞天茅台一批价迅速下滑30元/瓶左右,逼近出厂价。11月19日,针对最近全国市场上价格走低的情况,茅台高层紧急开会商讨对策,并于11月19日开始飞赴各大片区,当地所有茅台经销商召开会议,出招救局。

      据了解,茅台对电商渠道进行了严厉规范,要求所有经销商不得向电商供货。同时,做出了承诺2015年供应量不超过2014年等决定。

      对此,有业内人士分析认为,如果将其价格的大幅下滑归于电商“双11”之祸,也许并没有看到问题的本质。根本原因还在于茅台2014年以来的持续放量,市场供大于求才引发了这波降价潮。

      四川日报

      

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